毎日、暑い日が続いている。
強い日差し、青い空、入道雲、蝉の声。
夏という季節には、誰もが共有している「夏らしさ」がある。
しかし考えてみれば、夏にはロゴもなければ、ブランドガイドラインもない。
青い海を見ても夏を感じる。
夕焼けのオレンジを見ても夏を感じる。
ひまわりの黄色も、花火が上がる夜空の黒も夏である。
表現はこれほど違うのに、そこにある「夏らしさ」は失われない。
ブランディングという視点で考えると、夏は非常に興味深い存在である。
ブランディングというと、ロゴ、ブランドカラー、フォント、写真など、視覚的な一貫性を整えることを想像しやすい。
もちろん、ブランドの認知を形成するうえで、ビジュアル・アイデンティティは重要である。
しかし夏には、それらを統一するルールが存在しない。
海と花火では、色も形も違う。
風鈴と入道雲には、視覚的な共通点すらほとんどない。
それでも、私たちはそこに同じ「夏」を感じる。
これは、ブランドにとって重要な示唆を含んでいる。
強いブランドとは、すべての表現が同じであることではなく、異なる表現の中にも共通した「らしさ」が存在する状態なのではないか。
では、夏らしさはどこから生まれるのか。
その一つは、記憶である。
夏休み、海、祭り、花火、蝉の声、冷たい飲み物。
人は長い時間をかけて、それらの体験を「夏」という概念と結びつけてきた。
つまり、夏らしさは誰かによって一方的に定義されたものではない。
一人ひとりの体験が蓄積され、社会の中で共有されることで形成されてきたものである。
ブランドも同様である。
企業が掲げるMissionやVision、ロゴや広告だけでブランドが完成するわけではない。
商品を購入した体験。
Webサイトを利用した体験。
店舗で接客を受けた体験。
SNSで目にした言葉。
それらすべてが少しずつ記憶として蓄積され、その人の中にブランドのイメージをつくっていく。
ブランドとは、企業が所有するものではなく、生活者の記憶の中に形成されるものだと考えることもできる。
夏の面白さは、表現の幅が非常に広いことである。
青だけが夏ではない。
白も、黄色も、赤も、オレンジも、黒も夏になり得る。
つまり、強いアイデンティティがあるからこそ、表現の自由度が高い。
これは企業ブランドにも当てはまる。
ブランドの軸が曖昧な状態では、ロゴやブランドカラーを繰り返すことで一貫性を担保しようとしやすい。
一方で「自分たちは何者なのか」が明確なブランドは、表現を変えても、そのブランドらしさを維持できる。
一貫性とは、同じものを繰り返すことではない。
違う表現をしても、同じものを感じさせることである。
夏は、それを極めて自然な形で実現している。
そして、夏にはもう一つ特徴がある。
必ず終わることである。
夏休みが永遠に続かないことを、誰もが知っている。
だからこそ、海へ行き、花火を見て、「今年の夏」を残そうとする。
終わりが近づけば、少し名残惜しくなる。
もし夏が一年中続いていたら、夏はここまで強く記憶されないかもしれない。
有限であることによって、体験の価値が高まり、「また来年」という期待が生まれる。
ブランドにおいても、すべてを常に提供し続けることだけが正解とは限らない。
期間限定の商品、季節ごとの体験、イベント、変化するコンテンツ。
「今しかない」という感覚が体験を特別なものにし、その記憶が次の接点への期待につながることがある。
名残惜しさもまた、ブランド体験の一部なのである。
ロゴをつくる。
色を決める。
フォントを統一する。
それだけがブランディングではない。
さまざまな接点で体験したものが、少しずつ記憶として積み重なり、いつしか説明しなくても「らしい」と感じてもらえる。
夏という季節が、何十年もの記憶によって私たちの中に「夏らしさ」をつくってきたように。
強いブランドとは、
「これが私たちです」と伝え続けることではなく、いつの間にか「これって、あのブランドらしいよね」と感じてもらえる状態をつくることなのかもしれない。
FeatUも、デザインを通じた一つひとつの出会いや、そこにある思考、ストーリー、対話を積み重ねながら、「FeatUらしさ」を育てていきたいと考えている。
ブランドは、一日ではつくられない。
だからこそ、積み重ねていく価値がある。
FeatU編集部では、これからもデザインとビジネスをつなぐ視点から、新規事業開発、サービスデザイン、ブランディングについて発信していきます。
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